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综艺迎来低潮期?大量综艺因招商困难直接夭折 广告主果断站队短视频

来源:每日互联网    日期:2019-05-15 23:24:03     浏览:146

《奔跑吧,兄弟!》里的酸奶安慕希,《向往的生活》里的猴姑米稀和热水器,《极限挑战》里的天猫商城,以及《中国好声音》里的加多宝凉茶,最近一段时间,综艺节目里的广告植入开始越来越明目张胆,好多综艺都像是被灌了迷魂药一般,纷纷开始了对冠名商的集体“跪舔”模式,即使是像《向往的生活》这样有一线大咖常驻的现象级综艺都免不了要时刻将冠名商挂在嘴边,以上种种现象似乎是在向我们宣告:综艺营销的时代或将结束,广告主们已经对综艺变心了!

有数据调查显示,2019年第一季度的综艺节目赞助品牌与去年同期相比减少了20%,于第一季度播出的新台综与去年相比数量下降了30%,网综则直线下降50%,其中有大量综艺节目因缺少冠名商而直接夭折!有大量广告主选择放弃综艺,转投短视频,在综艺遭遇史上最惨寒冬之际,短视频很可能将会正式接棒,成为新时代的营销之王。

确实,从当前市场大环境来看,短视频作为互联网时代催生出的新型娱乐产物,要比综艺更适合广告主和品牌商引流带货。那么,综艺究竟是如何走向末路,短视频又是如何接棒营销之王的呢? 首先就是用户的行为惯性问题。在当下这个节奏越来越快的现代社会中,时间碎片化问题越来越严重,相比于动辄一两小时的综艺,时间短且趣味性高的短视频更令用户倾心。在这种趋势下,广告主将品牌有针对性地投放在短视频中的收效就比综艺节目要好得多。

其次就是对消费者的吸引力。传统综艺节目的植入方式不外乎两种,要么像《中国好声音》一样由主持人做品牌的口播植入,要么就像《奔跑吧》一样做场景植入,无论哪种都会给人一种很生硬的插入感,且形式单一,吸引力和代入感不强。但短视频变化大,广告主可以通过和大家互动的方式调起用户的积极性,比如“和周冬雨一起甩甩手”“一起哈啤拉拉拉”等都是很典型的互动式植入。

最后就是老生常谈的成本问题。对于广告主来说,用最少的成本获得最大的效果才是他们的宗旨。而如果选择投资综艺节目最多能够保证产品在节目播出期间能够获得一定热度,当综艺收官后往往该类产品销量会直线下滑,无法维持后续热度。而短视频则不存在“收官”问题,单条成本在150W-300W之间,与综艺相比成本较低。 一个又一个短视频营销爆款的出现,也就意味着综艺营销将一步步走向末路。在当前快节奏的大环境下,或许节奏感强的微综艺将成为未来娱乐业发展的大趋势。当然,我们也期待短视频营销未来能给我们带来更多惊喜。

标签Tags: 短视频 广告主 综艺节目

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